As marcas como produtoras de conteúdo: PRADA
5º semestre
Trabalho acadêmico que realizei individualmente no 5º semestre do curso de comunicação social da ESPM para a matéria “Multibranded Entertainment”.
Escolhi trabalhar com a marca italiana Prada, pois é uma marca que vai além de moda, a Prada cria tendências que envolvem o presente, passado e futuro, ela explora a arte, cinema e fotografia em diferentes perspectivas e assim cria o seu próprio universo capaz de influenciar o seu redor e criar um lifestyle para seu consumidor.
Ao decorrer do trabalho, analisei todos os eixos de comunicação da marca e seus projetos e campanhas. Ao longo de sua comunicação, a Prada conta inúmeras histórias, então percebi que seus três pilares principais são: Sustentabilidade, arte e pluralidade. Então, cheguei à conclusão de que o universo Prada é repleto de heranças, histórias e valores que precisam ser organizados para concretizar um storytelling. Ao elaborar uma narrativa estruturada a marca poderá, em diferentes plataformas, criar estratégias com coesão para fidelizar seu público, criar desejo no consumidor e promover vendas.
COLAGENS
Para explorar a criatividade durante meu tempo livre, gosto de fazer colagens temáticas no Photoshop. Assim, criei um projeto de colagens com fotos das minhas amigas, sempre conectando com a personalidade de cada uma.
Istituto Marangoni
Development and Production
Durante meu intercâmbio para Milão, realizei um projeto em grupo onde o objetivo era analisar uma marca e suas coleções passadas e então criar um novo conceito para uma nova coleção capsula.
A marca escolhida pelo meu grupo foi a Prada. Criamos uma coleção onde o tema principal era sustentabilidade, com o foco de fazer os consumidores refletirem sobre suas ações que impactam o planeta e então criamos o nome "Re-flect" - inspirado na linha de produtos que a Prada faz com nylon reciclado,"Re-nylon".
Ao longo do projeto eu fiquei responsável pelas seguintes demandas:
- Análise das coleções passadas da marca
- Identificação de tendências de moda
- Elaboração do logo da coleção cápsula
- Ficha técnica das peças criadas
Trabalho de Mídias - Marca: Güd
3º semestre
Em um desafio realizado pela agência J. Walter Thompson Brasil para alunos do segundo semestre de Comunicação Social da ESPM criarem um Plano de Mídias para a marca de ração para cachorro "Güd", o meu grupo foi um dos finalistas e tivemos a oportunidade de apresentar o trabalho na agência.
Güd é uma marca de ração de cachorro super premium feita com ingredientes naturais e com venda online. O desafio do projeto era convencer os consumidores à mudar de marca, já que as pessoas raramente mudam de ração, e mudar de canal - do físico para o online.
As ações idealizadas pelo grupo, consistiam em parceria com restaurantes pet-friendly; patrocínio de uma prova no Masterchef; ações com influenciadores; criação de um parquinho para cachorros patrocinado pela Güd; ação com clínicas veterinárias.
Durante o projeto fui responsável pelas seguintes demandas:
- Pesquisas com o target
- Pesquisa de hábito dos consumidores
- Elaboração do conceito: "Não tenha medo de sair do tradicional"
- Elaboração das ações
